Unul dintre cele mai cunoscute nume ale parfumeriei românești, Miraj, intră într-o nouă etapă de dezvoltare. Florin Găină vorbește, în exclusivitate pentru Business Lounge, despre planurile de extindere pe piețele internaționale, ambiția de a poziționa Miraj alături de branduri consacrate și modul în care construiește viitorul companiei. Antreprenorul dezvăluie și cum sunt create parfumurile Miraj de astăzi, cum a fost recuperat EvaLux și ce a adus în business parteneriatul cu Felix Pătrășcanu, fondatorul FAN Courier.
Florin, cum ai ajuns să reconstruiești Miraj și cât de mult a contat legătura ta personală cu acest brand?
Am descoperit Miraj încă din copilărie și am câteva amintiri foarte puternice legate de parfumurile și aromele de atunci. Mult mai târziu am început să descopăr și istoria extraordinară din spatele brandului. Povestea merge, de fapt, până în perioada interbelică, atunci când Bucureștiul era un adevărat hub al parfumeriei în Europa de Est. Case franceze precum Coty, Guerlain sau Lubin aveau ateliere aici, alături de producători locali. O parte din această expertiză s-a concentrat ulterior în fabrica de cosmetice și parfumerie „Macul Roșu”, iar know-how-ul acumulat acolo a stat la baza a ceea ce avea să devină Miraj.
A fost renașterea Miraj o decizie de business sau una emoțională?
Nu a fost o decizie ușoară. Aveam mai multe opțiuni foarte bune pe masă și, inițial, Miraj nu era neapărat alegerea evidentă. Dar, la un moment dat, cu Miraj s-a produs un „click”. A fost un moment de inspirație foarte puternic, aproape similar cu ceea ce simți atunci când ai o revelație artistică. Am început să văd foarte clar ce ar putea deveni brandul în viitor, iar ideile au început să curgă de la sine. Atunci mi-am dat seama că Miraj era proiectul în care trebuia să mă implic.
Miraj a fost cândva unul dintre puținele produse de lux accesibile românilor. Cât de mult cântărește această moștenire în construcția brandului de astăzi?
Contează enorm. Istoria unui brand este foarte importantă și am considerat întotdeauna că avem o mare responsabilitate față de moștenirea Miraj. Dar istoria nu este totul. Dacă ar fi să fac o analogie, istoria este cireașa de pe tort. Noi tot trebuie să facem tortul. Nu putem construi un brand pentru consumatorul de astăzi doar uitându-ne în oglinda retrovizoare.
Filosofia mea este să-mi imaginez cum ar fi arătat Miraj astăzi dacă nu ar fi existat acea întrerupere de aproape patru decenii. Cum ar fi evoluat? Ce produse ar fi creat? Cum ar fi arătat identitatea lui? Răspunsurile la aceste întrebări definesc, într-o anumită măsură, ceea ce construim astăzi.
Cum se naște efectiv un parfum Miraj?
Prefer să spun că suntem un brand boutique. Procesul începe întotdeauna cu o idee și cu o direcție foarte clară pentru ceea ce vrem să exprimăm printr-un parfum. Apoi începe partea de creație și formulare, în colaborare cu parfumieri și ateliere specializate.
Folosim ingrediente din întreaga lume, de la lemn de cedru din Virginia, în Statele Unite, la piper din China sau mușcate din Egipt. Lucrăm cu câteva ateliere din Franța și Italia care ne ajută atât în procurarea ingredientelor, cât și în fabricarea esențelor. Ulterior, produsul este finalizat și asamblat la București.
EvaLux, unul dintre parfumurile emblematice ale vechiului Miraj, este și singurul pe care l-ai readus într-o formulă cât mai apropiată de cea originală. Cum ai reușit să recuperezi parfumul?
Este singurul parfum din vechiul portofoliu pe care l-am readus într-o formă cât mai fidelă. Aveam câțiva mililitri din parfumul original și am decis să încercăm să-l reconstruim. Am lucrat cu parfumiera Stéphanie Bakouche, cu care am trecut prin colecția mea de parfumuri vintage și am ales EvaLux.
Aș spune că noua formulă păstrează aproximativ 90% din caracterul și identitatea parfumului din anii ’70. Pentru mine, EvaLux este probabil cel mai frumos exemplu despre cum poți recupera o parte din trecut fără să o transformi într-o simplă nostalgie.
Ai readus oficial Miraj pe piață în 2022. Care a fost momentul în care ai realizat că poate deveni un business important?
O bună perioadă, Miraj a fost un side project. Cel mai greu moment a fost decizia de a renunța la ceea ce făceam înainte și de a merge all-in cu Miraj. Mi-am dat seama că singurul mod în care puteam afla cu adevărat dacă poate funcționa era să-i ofer 100% din timpul și energia mea.
Am făcut pasul, iar rezultatele pozitive au început să apară relativ repede. Atunci am simțit că nu mai vorbim doar despre o idee frumoasă sau despre un proiect personal, ci despre o companie care poate avea un viitor real.
Felix Pătrășcanu, fondatorul FAN Courier, este astăzi asociat în Miraj. Cum a schimbat intrarea lui în companie dezvoltarea brandului?
Felix are propria lui poveste cu Miraj. Când a venit la București, în tinerețe, și-a găsit un job în construcții, iar una dintre primele sale lucrări a fost chiar demolarea fabricii Miraj. Astăzi, într-un fel, lucrează activ la reconstruirea ei.
Cred că este una dintre acele coincidențe extraordinare pe care nu le poți planifica. Venirea lui în companie ne-a adus nu doar capital, ci și experiență antreprenorială, infrastructură și o perspectivă mult mai amplă asupra modului în care putem construi Miraj pe termen lung.
Florin Găină își propune să ducă Miraj pe piețele internaționale și să poziționeze brandul românesc alături de nume consacrate din parfumerie. Planurile sale de extindere și direcția în care vrea să dezvolte Miraj sunt prezentate în ediția octombrie–noiembrie a revistei Business Lounge, în varianta tipărită, disponibilă în toate magazinele Inmedio.
foto: Miraj.ro