Într-un context economic și geopolitic complicat, industria turismului din România traversează un început de an dificil. Totuși, schimbările din piață ar putea aduce și oportunități neașteptate pentru destinațiile locale. Corina Martin, una dintre cele mai active voci din turismul românesc, explică într-un interviu pentru BusinessLounge cum influențează războiul din Orientul Mijlociu preferințele turiștilor și de ce tot mai mulți români își reorientează vacanțele către destinații din țară.
Un început de an dificil pentru turismul românesc
Cum vedeți începutul anului 2026 pentru industria turismului din România?
Consider că pentru turismul românesc începutul anului 2026 este unul dificil, dar și decisiv pentru viitorul industriei. Suntem deja îngrijorați privind scăderea turismului intern, dar mai ales nemulțumiți privind absența unor măsuri strategice pentru atragerea turiștilor străini.
Sectorul ospitalității se confruntă cu o scădere vizibilă a turismului intern, cauzată de reducerea stimulentelor precum tichetele de vacanță și de contextul economic. Aceasta afectează direct hotelurile, restaurantele și agențiile de turism.
Din păcate, în continuare România depinde foarte mult de turiștii români: aproximativ 95% dintre turiști sunt români, iar doar 5% sunt turiști străini. Această dependență face industria vulnerabilă atunci când consumul intern scade.
În același timp, România investește cel mai puțin în promovare turistică din Europa și atrage doar aproximativ 2,6 milioane de turiști străini anual, mult sub potențialul real al țării.
România are suficiente atuuri – patrimoniu cultural, natură, gastronomie și branduri turistice – însă acestea nu sunt integrate într-o strategie națională coerentă.
Pentru redresarea industriei ospitalității este imperios necesară lansarea unei campanii naționale de promovare turistică a României, cu un buget anual de minimum 20 de milioane de euro pentru promovare, nu de doar 1,5 milioane de euro, cum avem în ultimii ani.
Turismul contribuie cu aproximativ 6% la PIB-ul României, motiv pentru care sectorul ar trebui tratat ca o prioritate strategică pentru economie. Avem nevoie de politici publice stabile, predictibile și de o strategie clară de dezvoltare a industriei.
Schimbări în comportamentul turiștilor români
Ce tendințe observați deja în comportamentul turiștilor români în acest an?
Observăm deja o schimbare clară în comportamentul turiștilor români. Dorința de a călători rămâne puternică, însă turiștii devin mai prudenți și mult mai atenți la buget. Se orientează mai des către oferte speciale, rezervări timpurii sau pachete all inclusive, pentru a-și controla mai bine cheltuielile.
În același timp, vedem un interes tot mai mare pentru destinații sigure, experiențe autentice și vacanțe mai scurte, dar mai dese, atât în România, cât și în destinații apropiate din Europa.
Situația de război din Orientul Mijlociu schimbă deja preferințele turiștilor români. În acest moment avem aproximativ 70% cereri de schimbare a destinației pentru rezervările deja efectuate, în sensul reorientării către România ca destinație preferată. Este limpede că siguranța devine factorul determinant în această perioadă.
În acest context geopolitic tensionat, turismul românesc are de fapt o șansă și oportunități neașteptate.
Problemele structurale ale industriei
În ultimii ani, turismul românesc a trecut prin mai multe provocări. Care sunt cele mai mari probleme cu care se confruntă industria în prezent?
Turismul românesc are un potențial extraordinar, însă continuă să fie frânat de câteva probleme structurale majore. Vorbim despre lipsa unei strategii naționale asumate pe termen lung, investițiile insuficiente în promovarea României pe piețele externe și dependența foarte mare de turismul intern.
La acestea se adaugă creșterea costurilor pentru operatorii din industrie și deficitul tot mai mare de personal calificat.
Dacă ne dorim cu adevărat ca turismul să devină un pilon important al economiei românești, trebuie să tratăm acest sector ca o prioritate națională.
Rolul patronatelor în dezvoltarea turismului
Cum pot patronatele din turism să sprijine mai eficient dezvoltarea acestui sector?
Patronatele și federațiile din turism sunt și trebuie să fie un partener activ al autorităților și un motor de inițiativă pentru dezvoltarea industriei.
Rolul nostru este să venim cu soluții concrete, să susținem promovarea României ca destinație turistică și să facilităm colaborarea dintre mediul privat, autorități și organizațiile de management al destinațiilor.
În același timp, trebuie să sprijinim formarea profesională și atragerea forței de muncă în ospitalitate.
Doar printr-un parteneriat real între stat și industrie putem valorifica potențialul turistic uriaș al României.
Litoralul românesc și nevoia de competitivitate
Litoralul românesc rămâne una dintre principalele atracții turistice ale României. Ce ar trebui făcut pentru a crește competitivitatea acestuia?
Litoralul românesc are un potențial uriaș și rămâne unul dintre cele mai importante branduri turistice ale României.
Județul Constanța deține aproximativ 40% din capacitatea de cazare a României, însă rămâne conectat aerian doar cu Istanbul și Londra, ceea ce este insuficient pentru promovarea internațională a destinației.
Pentru a deveni mai competitivi în raport cu alte destinații din regiune este esențial să continuăm investițiile în infrastructură, modernizarea stațiunilor și creșterea calității serviciilor turistice.
În același timp, trebuie să ne concentrăm pe extinderea sezonului turistic prin evenimente, festivaluri și produse turistice care să atragă turiști din primăvară până în toamnă.
Formele de turism cu cel mai mare potențial
Ce tip de turism are cel mai mare potențial de dezvoltare în România?
România are un avantaj competitiv important: diversitatea formelor de turism pe care le poate oferi.
În următorii ani, turismul cultural și city break-urile vor avea cea mai rapidă dezvoltare, deoarece orașele noastre au patrimoniu valoros, o scenă culturală activă și o ofertă gastronomică atractivă.
În același timp, litoralul și turismul montan rămân branduri turistice puternice ale României și pot crește semnificativ dacă sunt susținute prin investiții și promovare internațională.
Destinațiile recomandate pentru 2026
Dacă ar fi să transmiteți un mesaj turiștilor români pentru 2026, care ar fi destinațiile din România pe care le recomandați?
România are atât de multe destinații extraordinare care merită descoperite sau redescoperite. Suntem o destinație care surprinde de fiecare dată și cred că fiecare român ar trebui să redescopere frumusețea acestei țări.
În 2026 îi încurajez pe turiști să exploreze litoralul românesc, să descopere liniștea și spectaculozitatea Deltei Dunării și să se bucure de orașe istorice precum Brașov, Sibiu, Oradea, Iași, Cluj-Napoca, Constanța sau Craiova.
În același timp, merită descoperite și satele autentice din Maramureș sau Bucovina, zona Gorjului sau spectaculoasele Cazane ale Dunării.
România oferă experiențe unice – natură, cultură, gastronomie și tradiții, iar fiecare călătorie în țară poate deveni o redescoperire a identității noastre și a frumuseților pe care le avem acasă.
